Das Logo der 1964 vom Umweltmilliardär Douglas Tompkins gegründeten Organisation wurde 1971 von David Alcorn entworfen und zeigt den Half Dome, einen Granitfelsen im Yosemite National Park. Im Gegensatz zu dem, was man denken könnte, ist die Geschichte von TNF ein wahrer Weg des Aktivismus, der sich zum Beispiel in der Entscheidung widerspiegelt, ab den 1970er Jahren mit der Herstellung von Höhenausrüstungen zu beginnen, die so wenig Material wie möglich benötigen. Never stop exploring: Dieses Motto wurde schnell zu einer grundlegenden Referenz für die Unternehmensphilosophie von The North Face. Zum Image des Unternehmens trug auch der Bekanntheitsgrad des Gründers bei, der nicht nur wie die meisten seiner Kunden leidenschaftlicher Wanderer und Outdoor-Sportler war, sondern auch ein aktiver Umweltschützer. Kleidung, die in der Natur verwendet wird, an Menschen zu verkaufen, die sich gerne in der Natur aufhalten, und dabei die Natur selbst zu respektieren. Dies ist im Wesentlichen die Formel für den Erfolg von North Face.
